MOSKOVA - ÖZEL
Resmi Rossiyskaya Gazeta’nın haberine göre Rusya’da tüketiciler artan ekonomik belirsizlik ve fiyat baskıları karşısında harcama alışkanlıklarını yeniden şekillendiriyor. Analistler, giderek daha fazla kişinin alışveriş sepetini küçülttüğünü ve bazı ürünlerden vazgeçtiğini belirtirken, tüketicilerin yaşam konforunu artıran ürün ve hizmetlere harcama yapmaya devam ettiğine dikkat çekiyor.
Sektör temsilcileri ve uzmanlar, Moskova’da düzenlenen Perakende Haftası (Retail Week) etkinliğinde perakende sektöründeki son eğilimleri değerlendirdi.
Araştırma şirketi Romir’in verilerine göre, tüketici güven endeksi uzun bir aradan sonra ilk kez negatif bölgeye geriledi. Hane halkı harcamaları yaklaşık yüzde 11 artmasına rağmen, tüketiciler artık stok amaçlı alışverişleri azaltıyor ve aynı üründen birden fazla satın alma eğiliminden uzaklaşıyor.
Araştırmaya göre Rusların yüzde 17’si ortalama alışveriş tutarını yüzde 20’den fazla düşürdü. Ancak uzmanlar, bunun tüketimden tamamen vazgeçilmesi anlamına gelmediğini, aksine harcamalarda daha bilinçli ve seçici bir döneme girildiğini vurguluyor.
Konfor sağlayan ürünlere talep sürüyor...
Tüketiciler bütçelerini daha dikkatli yönetirken, günlük yaşam kalitesini artıran ürün kategorilerinden vazgeçmiyor. Hazır yemekler, kahve, tatlı ürünler, evcil hayvan mamaları ve bakım ürünleri ile vitaminler gibi kategoriler talebini korumaya devam ediyor.
Uzmanlar, özellikle yoğun çalışma temposu nedeniyle hazır gıda ve teslimat hizmetlerine yönelik ilginin arttığını, çevrim içi alışverişin ise artık alternatif değil, temel satın alma kanallarından biri haline geldiğini belirtiyor.
Perakende sektöründe büyüme yavaşlıyor...
ICMR Tüketici, Müşteri ve Marka Araştırmaları Direktörü Elena Kuznetsova’ya göre, hızlı tüketim ürünleri pazarı güçlü büyüme döneminin ardından durgunluk evresine girdi.
Kuznetsova, perakende cirolarının nominal olarak artmaya devam ettiğini ancak bu büyümenin önemli ölçüde enflasyondan kaynaklandığını söyledi. Uzman, satış hacimlerinin reel bazda değerlendirildiğinde birçok ürün kategorisinde büyümenin neredeyse durduğunu ifade etti.
Perakende sektöründe değişen tüketici alışkanlıkları, e-ticaret platformlarının güçlenmesi ve farklı satış kanalları arasındaki rekabet, şirketleri yeni stratejiler geliştirmeye zorluyor. Uzmanlara göre önümüzdeki dönemde fiyat rekabetinden çok müşteri deneyimi, hız ve kullanım kolaylığı öne çıkacak.
