?>

Podcast ekosistemi Türkiye'de reklam pastasından daha büyük pay almayı hedefliyor

Üsküdar Üniversitesi Öğretim Görevlisi Rıfat Özcan, istikrarlı şekilde büyümesini devam ettiren podcast ekosisteminin Türkiye'de reklam pastasından daha büyük pay almak istediğini belirtti.

Ekonomi - 1 yıl önce

İstanbul

Özcan, AA muhabirine, Amerika'da 2013'te yayınlanan Serial podcast dizisi sonrası büyük sıçrama yaşayan ve ana akımlaşan podcastın, Spotify'ın son yıllarda, milyar dolarlık yatırımı sonrasında daha fazla odak noktası olmaya başladığını ifade etti.

Youtube'un podcast altyapısını desteklemeye başlaması ve bununla videocast içeriklerin artmasının son yıllarda Youtube'u podcast için önemli bir oyuncu haline getirdiğini anlatan Özcan, platformun algoritmik ve erişilebilirlik gücünün önemi yanında, üreticiye gelir elde edebilme adına bir umut verdiğine işaret etti.

Özcan, "NewsLabTurkey'in Temmuz 2023'te yayınladığı podcast araştırmasında da katılımcı olan dinleyicilerin önemli oranda podcasti Youtube'dan keşfettikleri tespit ediliyor. Dünyada da benzer bir durum söz konusu." dedi.

Türkiye'de salgın öncesi başlayan ilgi ve yükselişin sonrasında ivmelenerek devam ettiğine dikkati çeken Özcan, "Geldiğimiz noktada ülkemizde oluşmaya devam eden ve giderek olgunlaşan bir ekonomisi var. Bununla birlikte Türkiye'de podcast ekosistemi kurumsallaşıyor ve kendi özel yapılarını oluşturuyor. Ajanslar, uygulamalar, alana özel araştırmalar, etkinlikler derken ekosistem kendi alanını genişletiyor ve ekonomisini oluşturuyor." görüşünü kaydetti.

Özcan, Karnaval Radyo'nun YouGov ile 2023'ün son çeyreğinde açıkladığı verilere göre, Türkiye'de dijital ses tüketimi yüzde 75 iken, podcast bilinirliğinin yüzde 60, podcast dinleme oranının ise yüzde 19 olduğunu belirtti.

Rıfat Özcan, "Podcastin de içinde olduğu dijital ses dünyasının, internet ve sosyal medya penetrasyonunun yoğun olduğu Türkiye'de daha da büyüyeceği ve yatırım yapılacağı bir gelecek bizi bekliyor." dedi.

"Podcast bütünleşik bir pazarlama stratejisi için büyük bir imkan sağlıyor"

Podcast ekosisteminin Türkiye'de reklam pastasından daha büyük bir pay almak istediğini vurgulayan Özcan, pazarlama için önemli olan birçok büyük etkinlikte kendine yer bulan podcastın, markaların içinde olmak istediği yeni bir dünya olduğunu söyledi.

Özcan, markaların podcasti itibar yönetimi, içerik pazarlaması için kullanabildiğini, reklam engelleyici kullanan internet kullanıcısına ulaşmak için de bunun kendine özgü yapısından yararlanabildiğini ifade ederek, "Ayrıca çapraz olarak hem ses hem görüntü ekosistemlerinde değerlendirilebilir olması podcasti sektörel olarak daha da büyük bir güç haline getiriyor. 2024'te Türkiye'de markalar için podcast, içerik üretmek veya üretilen podcastlere reklam vererek içinde olmak istedikleri bir alan." şeklinde konuştu.

Podcastte bilgi ve eğlenme içeriklerinin ön planda olmakla beraber kurgu podcast dizilerinin de sesli olarak dinleyicileri bambaşka bir dünyaya davet ettiğine dikkati çeken Özcan, sözlerini şöyle tamamladı:

"Podcast içeriksel olarak birçok hikayenin başlangıç noktası olarak kurgulanabileceği gibi birçok hikayenin devamı olarak da konumlandırılabilir. Bu sayede farklı platformlarda podcast bir ana öğe veya tamamlayıcı öğe olarak kullanılarak transmedyal hikaye anlatımına kapı aralayabilir. Bu bağlamda podcast hem markalara hem hikaye anlatıcılarına bütünleşik bir pazarlama stratejisi için büyük bir imkan sağlıyor."

Kaynak: AA

dikGAZETE.com
Haftanın Öne Çıkanları

TBMM Başkanı Kurtulmuş, Bolivya Senato Başkanı Rodriguez ile görüştü

2024-04-26 21:38 - Siyaset

İstanbul'da Cumhurbaşkanlığı Türkiye Bisiklet Turu dolayısıyla bazı yollar trafiğe kapatılacak

2024-04-26 14:03 - Gündem

Bayraktar TB3, 31’inci test uçuşunu başarıyla tamamladı

2024-04-25 23:33 - Teknoloji

Avrupa şampiyonu milli boksörler yurda döndü

2024-04-29 20:27 - Spor

Türk Hava Yolları, Airbus ve Rolls-Royce işbirliği etkinliği

2024-04-29 15:28 - Ekonomi

Türk Eximbank'tan 115 milyon avroluk kredi anlaşması

2024-04-26 18:47 - Ekonomi

Antarktika'ya düşen gök taşları küresel ısınma nedeniyle tehdit altında

2024-04-27 21:38 - Teknoloji

Yüzlerce fanatik Yahudi yerleşimci, polis korumasında Mescid-i Aksa'ya baskın düzenledi

2024-04-28 13:23 - Dünya

Anayasa Mahkemesi heyeti Anıtkabir'i ziyaret etti

2024-04-25 16:13 - Gündem

Anayasa Mahkemesinin 62. kuruluş yıl dönümü dolayısıyla tören düzenlendi

2024-04-25 17:33 - Gündem

İlgili Haberler

4. Sigorta Sektörü İşbirliği Fuarı ve Kongresi sektör temsilcilerini buluşturdu

19:37 - Ekonomi

Ticaret Bakanı Bolat: Çok yakında fiyat etiket düzenlememiz geliyor

18:58 - Ekonomi

Cumhurbaşkanı Yardımcısı Yılmaz, eylül ayı enflasyon verilerini değerlendirdi

15:57 - Ekonomi

Türkiye ile BAE arasındaki swap anlaşmasının Körfez yatırımlarının önünü açması bekleniyor

15:23 - Ekonomi

Bakan Kacır: Türkiye mobilite ekosisteminin dönüşümüne liderlik etmeye hazır

14:48 - Ekonomi

Günün Manşetleri

4. Sigorta Sektörü İşbirliği Fuarı ve Kongresi sektör temsilcilerini buluşturdu

19:37 - Ekonomi

Filistinli çocukların istekleri Gazze'deki insani krizi bir kez daha gözler önüne seriyor

19:12 - Dünya

Fenerbahçe'de olağanüstü mali genel kurul kararı

19:07 - Spor

Denizciler, Küresel Sumud Filosu'na destek için Karadeniz'e açıldılar

19:03 - Gündem

Ticaret Bakanı Bolat: Çok yakında fiyat etiket düzenlememiz geliyor

18:58 - Ekonomi