MOSKOVA - ÖZEL
Rusya’da tüketicilerin yurt dışı e-ticaret platformlarından yaptığı giyim ve ayakkabı alışverişlerinde dikkat çekici bir artış yaşandı. İnternet Ticareti Şirketleri Birliği’nin (AKIT) verilerine göre, Rus vatandaşları yılın ilk dört ayında sınır ötesi ticaret kanalları üzerinden 24,5 milyar ruble tutarında giyim ve ayakkabı satın aldı.
Birliğin hesaplamalarına göre, bu segmentteki satışlar geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 21,7 arttı. Aynı dönemde iç pazardaki satış büyümesi ise yüzde 15,8 ile daha düşük seviyede kalarak 672,8 milyar rubleye ulaştı.
Rusya Ticaret ve Sanayi Odası Elektronik Ticaret Geliştirme Konseyi Başkanı Aleksey Fedorov ise büyümenin daha da güçlü olduğunu belirtti. Fedorov’un verdiği bilgilere göre, Ocak-Mayıs döneminde giyim satışları yıllık bazda yüzde 17 artarak 10,8 milyar rubleye, ayakkabı satışları ise yüzde 12-18 arasında yükselerek 5,8 milyar rubleye çıktı. Karşılaştırma yapmak gerekirse, 2025 yılının aynı döneminde giyim ve ayakkabı satışlarındaki artış sırasıyla yüzde 8 ve yüzde 6 seviyesinde kalmıştı.
Uzmanlar, sınır ötesi satışlardaki büyümenin temel nedenleri arasında Rusya’da bulunmayan veya sınırlı şekilde temsil edilen markalara erişim imkânının yer aldığını belirtiyor. Fashion Consulting Group CEO’su Anna Lebsak-Kleymans, Rus tüketicilerin yabancı platformlardan alışveriş yapmasının bir diğer önemli nedeninin ise daha uygun fiyatlar olduğunu söyledi.
Lebsak-Kleymans’a göre, sınır ötesi ticaret kapsamında satılan ürünlerin KDV uygulamaları açısından avantajlı konumda bulunması, yabancı satıcıların Rus tüketicilere daha rekabetçi fiyatlar sunmasına olanak sağlıyor. Bu durum da yurt dışı kaynaklı online alışverişe olan ilgiyi artırıyor.