?>

Dijital reklam yatırımları 2015 yılında yüzde 19 arttı

Dijital reklam yatırımları, 2014 yılına oranla yüzde 18,8 oranında artarak 1 milyar 673,2 milyon TL’ ye ulaştı. 2015 AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. Araştırma sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları,...

Ekonomi - 10 yıl önce

Dijital reklam yatırımları, 2014 yılına oranla yüzde 18,8 oranında artarak 1 milyar 673,2 milyon TL’ ye ulaştı. 2015 AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. Araştırma sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2014 yılına oranla yüzde 18,8 oranında artarak 1 milyar 673,2 milyon TL’ye ulaştı. Bir önceki seneye oranla en çok artış görülen kategoriler mobil gösterim reklamları (yüzde 61,0), video reklamları (yüzde 33,6) ve oyun içi reklamlar (yüzde 30,6) oldu. Araştırmanın çıktıları arasında, 2015’in birinci yarısında araştırma kapsamına ilk kez dahil edilen sosyal medya ve programatik yatırımları da yer aldı. Sonuçlara göre, 2015 yılında programatik yatırımlarının 78,5 milyon TL olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 208,1 milyon TL olarak kaydedildi.IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2015 yılında 611,5 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 399,60 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 134,6 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 45,9 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon TL’ye ulaştı. 2015 yılında bir önceki senenin aynı dönemine oranla en fazla artış görülen kategoriler ise mobil gösterim reklamları (yüzde 61,0), video reklamları (yüzde 33,6) ve oyun içi reklamlar (yüzde 30,6) oldu. Arama motoru reklam yatırımları 2015’te 892,2 milyon TL‘ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 588,5 milyon TL’ye; arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 303,7 milyon TL’ye çıktı.2015 yılında en büyük artışı 41,6 milyon TL’ye ulaşan mobil gösterim reklam yatırımları yaşarken, aynı kategorideki mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise yüzde 15 düşüşle 27,5 milyon TL oldu. benzer bir şekilde düşüş yaşayan bir başka kategori e-posta oldu. E-posta yılı yüzde 3,5 düşüşle 6,2 milyon TL ile kapattı. Bu iki kategorideki düşüşte 2015’in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisi olduğu tahmin ediliyor. Öte yandan internet ilan sayfası reklam yatırımları 85,7 milyon TL’ye ulaşırken, Oyun içi reklamlar ise bu dönemde 8,5 milyon TL’ye yükseldi. 2015’te ilk kez açıklanan programatik (78,5 milyon TL) ve sosyal medya reklam yatırımları sektör için önemli bir veri oldu. 208,1 milyon TL’lik sosyal medya reklamları, hem mobil hem de display toplamları içinde yer alıyor.IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, 2015 yılı rakamları değerlendirmesinde, “Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz. Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu. Bu trendin devam edeceğini düşünüyorum. Zaten veriler bunu net biçimde ortaya koyuyor. Örneğin, e-marketer 2015’te küresel reklam sektörünün 513 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını, 159 milyar dolarlık hacimle dijitalin, toplamdan yüzde 31 pay aldığını hesaplıyor. 2016’da ise dijitalin toplamdaki payının yüzde 34’e çıkacağını, sektör yüzde 6 büyürken dijitalin yüzde 17’lik bir büyüme oranı yakalayacağını öngörüyor. Daha da ilgi çekici olanı 2017 yılında dünyada dijitalin televizyonu geçerek birinci sıraya yerleşeceğini tahmin ediyor. Bu perspektiften Türkiye’ye baktığımızda dijitalin, zor bir yıl olsa da 2015’te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdüğünü görüyoruz. 2016 da zorlu bir yıl olacak. Ekonomik konjonktürün yanı sıra, küresel ölçekte sektörün başını ağrıtan sorunlara hızla çözüm bulunacağını umuyorum. Bu bağlamda 2016’da dijitalin toplamdan aldığı yüzde 24’lük payı arttırarak televizyona biraz daha yaklaşacağına inanıyorum” ifadelerini kullandı.(İHA)
Haftanın Öne Çıkanları

İntihar etmek için açtığı tüp patlamış

2016-03-24 23:35 - Asayiş

Dijital reklam yatırımları 2015 yılında yüzde 19 arttı

2016-03-25 13:10 - Ekonomi

Fransız Bakan: DAEŞ’e ağır bir darbe indirildi

2016-03-19 16:35 - Dünya

Oktay Vural’a İstiklal’de şok tepki

2016-03-21 19:56 - Politika

Erik Hamren: 'İki takım için güzel bir maçtı'

2016-03-25 01:37 - Spor

iPhone'a büyük şok!

2016-03-23 13:10 - Teknoloji

Tatil cenneti Kuşadası'nın İngilizce ile imtihanı

2016-03-24 13:37 - Gündem

'Torununun Dilinden Kösem Sultan'

2016-03-23 14:32 - Kültür Sanat

Teröristin babasından valiye teşekkür

2016-03-24 17:20 - Genel

Ölüm okulda yakaladı

2016-03-18 17:22 - Asayiş

İlgili Haberler

Microsoft, 2026-2029 döneminde BAE'ye 7,9 milyar dolar yatırım yapacak

19:22 - Ekonomi

"GO! GLOBAL Türkiye Zirvesi" İstanbul'da gerçekleştirilecek

16:17 - Ekonomi

OSB'lerin elektrik üretiminde yenilenebilir enerjinin payı artıyor

16:08 - Ekonomi

41. İSEDAK Toplantısı kapsamında yarın Suriye konulu çalışma toplantısı düzenlenecek

15:52 - Ekonomi

TOBB Başkanı Hisarcıklıoğlu: İslam İşbirliği Teşkilatı Tahkim Merkezi İstanbul'da faaliyete geç

15:48 - Ekonomi

Günün Manşetleri

Hakim ve savcıların görevde yükselme kararları Resmi Gazete'de

01:43 - Gündem

İtalya, Rusya Dışişleri Sözcüsü Zaharova'ya tepki olarak Rus Büyükelçisi'ni Bakanlığa çağı

00:48 - Dünya

Roma'da Orta Çağ'dan kalma kulenin bir kısmı restorasyon sırasında çöktü

00:38 - Dünya

Sudan Doktorlar Ağı: HDK'nin Kuzey Darfur’daki çocuk hastanesini bombalaması sonucu 7 kişi öldü

00:18 - Dünya

Galatasaray'ın Nijeryalı yıldızı Osimhen, UEFA'ya konuştu

22:52 - Spor