?>

Reklamcılığın gizli aktörleri: 'Çerezler'

Bilgisayar, tablet ve cep telefonunda kullanılan internet aracılığıyla kişilerin davranışlarını, ilgi alanlarını takip eden "çerez"ler sayesinde birçok firma, online reklamını kişiye özel gönderiyor.

Ekonomi - 6 yıl önce

Bursa

İnternet kullanımının ve reklamların kişiselleştirilmesinde büyük öneme sahip olan çerezler, son yıllarda birçok firmanın reklam politikalarına yön veriyor.

Televizyon ya da gazete reklamlarının aksine yeni nesil reklamcılık kişilerin ilgi alanları üzerine temelleniyor.

"Çerez"ler sayesinde bir reklamın herkese gösterilmesinden ziyade, ilgi alanına uygun kişilere iletildiği bir anlayışa geçildi. Bilgisayar, tablet ve cep telefonunda kullanılan internet aracılığıyla kişilerin davranışlarını, ilgi alanlarını takip eden "çerez"ler sayesinde birçok firma, online reklamını kişiye özel gönderiyor.

Yemeğe ilgi duyanlara lokanta, yeni lezzetler, farklı kültürel tatlarla ilgili reklamlar gönderilirken, internette çevre dostu ürünlere bakan birine de her sayfa açışında o kategoriden ürünler gösteriliyor.

Yeni nesil reklamcılık hem reklam verenler hem de alanlar için çok daha etkili görünse de bazı şikayetleri beraberinde getiriyor. Pek çok kullanıcı kişisel verilerinin takip edilmesinden endişe ederken, kimileri ise ilgisini kaybettiği ürünlerin ya da zaten satın aldığı ürünlerin reklamının önlerine düşmesinden rahatsızlık duyabiliyor.

Çerezlerden nasıl kurtulabiliriz?

Bursa Teknik Üniversitesi Mühendislik ve Doğa Bilimleri Fakültesi Bilgisayar Mühendisliği Bölüm Başkanı Doç. Dr. Turgay Tugay Bilgin, AA muhabirine yaptığı açıklamada, çerezlerin bir virüs ya da zararlı bir program değil metin dosyaları olduğunu söyledi.

Bilgin, "Çerezler temel olarak kullanıcıların internette gezinme etkinliklerini, yer imlerini, hangi siteyi ne sıklıkta gezdiklerini ve ne aradıklarını takip eder. Tehlike, bu dosyalar casus yazılımlar tarafından ele geçirildiğinde başlar." dedi.

İstenmeyen çerezlerden kurtulma yollarına da değinen Bilgin, "Kullanıcılara çerezlerden kurtulmak için bazı programlar var. Bu programlar, bilgisayarınızda kaç web tarayıcısı varsa hepsindeki çerezleri otomatik olarak silmeye olanak sağlıyor. Özellikle zombi çerezleri silmek anlamında bazıları büyük avantaj sağlıyor." dedi.

"Sepet entegrasyonu yoksa..."

İnternet reklamcılığının önemli örgütlerinden olan The Interactive Advertising Bureau'nun (IAB) Türkiye Genel Müdürü Aygen Tezcan ise Online Davranışsal Reklamcılık (ODR) tekniğinin web sitelerinde gösterilen reklamların kişilerin ilgi alanlarına uygun bir halde gösterilmesi anlamına geldiğini söyledi.

ODR'nin kişisel verilere erişmediğinin altını çizen Tezcan, "Kullanıcılar davranışlarına göre gruplandırılır ve söz konusu gruplara ilgi alanlarına yönelik reklamlar gösterilir. Örneğin, tenisle ilgili siteleri takip eden bir kullanıcı, benzer alışkanlıkları olanlarla aynı gruba dahil edilir ve kendilerine tenis aksesuarlarıyla ilgili reklamlar gösterilir. Bu şekilde, reklamlar mümkün olduğunca kişiye uygun ve faydalı hale getirilir." diye konuştu.

Kullanıcı davranışının, Kişisel Verilerin Korunması Kanunu'nda tanımlanan kişisel veri kapsamına girmediğini belirten Tezcan, şunları kaydetti:

"Çünkü bu reklamcılıkta bir kişinin davranışlarından yaş, cinsiyet, ilgi alanını saptayabilir ancak kim olduğunu anlayamazsınız. Bu nedenle kanunda davranışların takibi, izine tabi değil. Ancak IAB Türkiye'nin Online Davranışsal Reklamcılık Öz Denetim Programı kişilerin bu konuda bilgilendirilmesini, isteyenlerin ilgi alanına yönelik reklam görmeme hakkını kullanmasını sağlıyor... Bir e-ticaret sitesinde kullanıcının belirli bir ürüne ilgi gösterdiği saptandığında, o ürünle ilgili reklamlar başka sitelerde de gösteriliyor. Ancak sepet entegrasyonu yoksa ürün satın alınmış dahi olsa reklamlar genellikle 2 hafta sürüyor. Ürüne yönelik ilgisini kaybetse de tüketici o alanda reklam görmeye devam edebiliyor."

Kaynak: AA

dikGAZETE.com
Haftanın Öne Çıkanları

Kamyonet 50 metrelik uçurumdan uçtu: 2 yaralı

2019-03-17 03:02 - Asayiş

Karaman’ın kozu Nwakaeme

2019-03-15 14:40 - Spor

Kruvaziyerde rota yeniden Türkiye

2019-03-16 16:02 - Ekonomi

Hollanda'daki saldırının Türk kökenli şüphelisinin yakalandığı açıklandı

2019-03-19 01:12 - Gündem

Televizyon kanalında canlı yayında deprem

2019-03-20 20:17 - Medya

Hortumdan zarar görenler için 6 Milyon 979 Bin TL ödeme yapılacak

2019-03-18 23:32 - Gündem

Orgeneralin derdest edilmesi emrini astsubaydan almışlar

2019-03-19 21:32 - Gündem

Tüm Türkiye’yi buluşturan Çanakkale videosu

2019-03-20 16:26 - Gündem

Serbest piyasada döviz fiyatları

2019-03-21 12:34 - Ekonomi

Siirt'te 200 kişilik grup AK Parti'ye katıldı

2019-03-17 06:32 - Siyaset

İlgili Haberler

Borsa haftaya yükselişle başladı

10:09 - Ekonomi

Ticaret Bakanlığı 5 ayda 26 milyar 449 milyon lira tutarındaki kaçakçılığı önledi

09:53 - Ekonomi

Küresel piyasalarda gözler ABD ve Çin'in ticaret görüşmelerine çevrildi

09:27 - Ekonomi

EPDK 12 şirkete lisans verdi

09:18 - Ekonomi

Türkiye, savunma sanayisindeki başarısını diğer sektörlere yaymayı hedefliyor

01:48 - Ekonomi

Günün Manşetleri

ABD Sağlık Bakanlığı, aşılarla ilgili düzenleme yapan komitenin 17 üyesini emekli etti

10:18 - Dünya

Fenerbahçe'de yeni sezon kombine fiyatları belli oldu

10:12 - Spor

New York'taki üniversite öğrencilerinin Gazze için başlattıkları açlık grevi 14. gününde

10:07 - Dünya

İstanbul'da 'Huzur İstanbul' denetimlerinde 513 kişi gözaltına alındı

10:03 - Asayiş

Trump, Los Angeles'taki gösterilere müdahale için 2 bin Ulusal Muhafız daha görevlendirdi

09:58 - Dünya